6月下旬開始一波熱浪從北到南席卷全國(guó)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)講無(wú)疑是重大利好消息，來(lái)自國(guó)家氣候中心的消息，6月13日以來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了今年首次區(qū)域性高溫天氣過(guò)程，范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、極端性強(qiáng)、影響大。截至7月12日，高溫事件已持續(xù)30天，覆蓋國(guó)土面積達(dá)502.1萬(wàn)平方公里，影響人口超過(guò)9億人。天氣和空調(diào)銷售的緊密關(guān)系自然不用贅述。從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，618后的第26、27、28周國(guó)內(nèi)線上空調(diào)的零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下重點(diǎn)區(qū)域來(lái)看已經(jīng)跌破60000，對(duì)企業(yè)來(lái)講來(lái)自成本端的壓力有所減緩，但是效果顯現(xiàn)則需要一段時(shí)間。

　　市場(chǎng)雖然面臨阻力，但也有一些新的機(jī)會(huì)點(diǎn)值得企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注：

　　重點(diǎn)關(guān)注：結(jié)合國(guó)家政策，激活存量換新市場(chǎng)

　　與其他家電品類相比，空調(diào)行業(yè)是中國(guó)家電規(guī)模最大的行業(yè)。伴隨著市場(chǎng)多年的發(fā)展。整個(gè)居民的戶擁有量也在逐年上升，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家庭居民每百戶擁有量為117.7臺(tái)，與國(guó)外其他發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，雖有差距，但是得益于中國(guó)龐大的人口基數(shù)，使得每年有大量的換新需求。尤其在2022年來(lái)看。根據(jù)此前中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)頒布的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)的安全使用壽命在10年，而2022年對(duì)應(yīng)前十年，剛好也落在了2012年也就是家電下鄉(xiāng)的政策周期內(nèi)。意味著家電下鄉(xiāng)的一大批產(chǎn)品已經(jīng)到了安全使用的年限。而近期國(guó)家也在不斷出臺(tái)相關(guān)政策。核心措施開展全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)。推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。企業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注結(jié)合國(guó)家政策，激活存量市場(chǎng)。

　　重點(diǎn)關(guān)注：關(guān)注新興渠道，積累用戶流量

　　從渠道表現(xiàn)來(lái)看，線上市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑，其用戶流量紅利已耗盡。同時(shí)新興渠道在不斷分流。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《大家電直播電商平臺(tái)分析報(bào)告》，2021年抖音大家電空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大品類零售額分別為1.3億元、2.4億元、3.8億元。拼多多渠道空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)零售額分別為29.0億、23.3億、21.8億。明顯看出新興渠道規(guī)模在不斷上漲。企業(yè)布局新渠道不僅能能在規(guī)模上有所收獲，更能在消費(fèi)流量入口處積累更多的用戶資源。

　　重點(diǎn)關(guān)注：關(guān)注趨勢(shì)品及新場(chǎng)景產(chǎn)品

　　從產(chǎn)品端來(lái)看，近些年智能、健康、舒適體驗(yàn)逐步成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而新風(fēng)空調(diào)正是圍繞這些痛點(diǎn)改善。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示2019年-2022年上半年新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由2019年的4個(gè)增加至2022年13個(gè)，機(jī)型數(shù)量從26個(gè)在售變?yōu)?49個(gè)在售機(jī)型。從規(guī)?？葱嘛L(fēng)空調(diào)2022年上半年線上銷額12.2億，規(guī)模同比上升249.0%。線下銷額11.1億，規(guī)模同比上升17.9%。不難看出，在優(yōu)質(zhì)細(xì)分賽道里找到解決用戶痛點(diǎn)的方案，消費(fèi)者也是愿意買單。除新風(fēng)空調(diào)外一些新興場(chǎng)景的制冷產(chǎn)品在疫情的催發(fā)下，市場(chǎng)熱度不減。7月10號(hào)美博空調(diào)推出了全球首創(chuàng)的微型直流壓縮機(jī)穿戴式空調(diào)，在行業(yè)引起巨大轟動(dòng)。此外疫情催化下，戶外露營(yíng)成為當(dāng)下較為流行旅游方式。而與此配套的制冷空調(diào)在今年表現(xiàn)也比較亮眼。綜合看無(wú)論是趨品類還是新興制冷場(chǎng)景品類都值得企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。

　　空調(diào)需求韌性長(zhǎng)期存在，恢復(fù)性需求釋放仍待時(shí)間

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)2022年下半年，空調(diào)零售量1947萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1%。如前面所講，當(dāng)下市場(chǎng)面臨一些不利因素。而市場(chǎng)的發(fā)展不會(huì)永遠(yuǎn)向上，重要的是市場(chǎng)下行的時(shí)候企業(yè)如何能抓住新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。通過(guò)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)來(lái)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。