我國(guó)熱水器市場(chǎng)存量較高，且換新動(dòng)力不夠理想，受到疫情影響較為嚴(yán)重，因此2022年上半年處于需求低迷的狀態(tài)，尤其是1-4月電熱、燃熱量額屢次呈雙位數(shù)下滑。而618促銷期，尤其是開(kāi)門(mén)紅的第一周，帶動(dòng)了5-6月量額的修復(fù)，降幅有所收窄，與此同時(shí)抖音、快手等新興渠道和精裝渠道表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，在某種程度上反映了熱水器市場(chǎng)的需求韌性，下半年有回暖希望。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電熱零售量881萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.4%，零售額107億元，同比下滑17.1%；燃熱零售量559萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.1%，零售額116億元，同比下滑14.2%。

　　整體來(lái)看，我國(guó)熱水器處于剛需和高端升級(jí)并存的時(shí)期，兩極分化的差距正在進(jìn)一步拉大，在此基礎(chǔ)上我們結(jié)合品類結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)級(jí)別、產(chǎn)品趨勢(shì)、渠道表現(xiàn)幾個(gè)方面挖掘未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　1、剛需市場(chǎng)以下沉渠道為主，燃熱有較大的機(jī)會(huì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)百戶居民熱水器保有量約76臺(tái)/百戶，距離城市地區(qū)仍有差距。近年來(lái)天然氣建設(shè)進(jìn)程穩(wěn)步加快，清潔能源激勵(lì)政策頻出，給燃?xì)馐綗崴?、空氣能熱水器帶?lái)了機(jī)會(huì)。此外需關(guān)注的是，剛需產(chǎn)品更聚焦參數(shù)的升級(jí)，例如燃熱16L以上大升數(shù)的滲透以及空氣能熱水器的300L市場(chǎng)的潛力。

　　2、高端市場(chǎng)目前著眼于舒適體驗(yàn)、產(chǎn)品外觀、個(gè)護(hù)屬性和智能化的升級(jí)。電熱主要體現(xiàn)為薄型雙膽、3kW以上變頻的銷額占比快速提升；燃熱的小體積、差異化面板等外觀多樣性全面打開(kāi)；美膚洗、溫泉洗等針對(duì)個(gè)人護(hù)理的功能以更高的溢價(jià)立足超高端市場(chǎng)，鴻蒙智聯(lián)、NFC等技術(shù)推動(dòng)智能化的持續(xù)滲透。

　　3、抖音快手等新興電商渠道規(guī)模處于成長(zhǎng)期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月熱水器合計(jì)零售量17.2萬(wàn)臺(tái)，零售額1.7億元，其中燃熱占4.9萬(wàn)臺(tái)，1.1億元，均價(jià)2273元，零冷水銷額占比和傳統(tǒng)電商持平，品牌未形成穩(wěn)定的集中度。全域興趣電商深度種草、高效成交，已成為熱水器企業(yè)挖掘潛在需求的絕佳機(jī)會(huì)期。

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