2022年半年度已經(jīng)告一段落，對于空調(diào)行業(yè)而言，旺季不旺，大促難促的頹勢結(jié)局已塵埃落定，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年H1空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%；零售量2154萬臺(tái)，同比下滑20.9%，其中線下渠道量額同比下滑均超過20%，而以往作為行業(yè)波動(dòng)中“穩(wěn)定器”的線上渠道，零售額380億元，同比下滑10.1%。對于市場遇冷甚至都有種習(xí)以為常的心態(tài)，但正是在市場表現(xiàn)如此寒冷的環(huán)境下，作為行業(yè)從業(yè)者的我們更應(yīng)該主動(dòng)求變，把自身打造為一塊抗寒不受動(dòng)搖的堅(jiān)冰。

　　回顧上半年市場，我們圍繞變與不變來看：

　　市場在變——經(jīng)歷了2017、2018年的巔峰之戰(zhàn)，且2019年受市場慣性與價(jià)格下放的原因延續(xù)了增長，空調(diào)行業(yè)自2020年開始陷入了觸碰天花板的不適應(yīng)期，增量市場的邏輯已不再適用，行業(yè)完成需求驅(qū)動(dòng)到供給驅(qū)動(dòng)升級的轉(zhuǎn)向。

　　成本在變——漲價(jià)從2020年Q2顯現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)在成本高位壓力下修復(fù)價(jià)格，在此過程中對企業(yè)盈利造成巨大壓力，同時(shí)也壓制部分需求，但隨著6月原材料進(jìn)入新周期的下行通道，阻力與機(jī)遇已有所轉(zhuǎn)化，壓力將會(huì)有所收窄。

　　節(jié)點(diǎn)在變——空調(diào)行業(yè)以價(jià)格修復(fù)的邏輯堅(jiān)定漲價(jià)，部分企業(yè)相比于規(guī)模更多的是利潤訴求，在此基礎(chǔ)上價(jià)格政策難以釋放，再兼具流量下滑與零售端需求疲軟的狀態(tài)，大促難促，空調(diào)再難有一炮而紅，只有日拱一卒的精細(xì)化經(jīng)營。

　　渠道在變——隨著用戶需求的轉(zhuǎn)變，渠道呈現(xiàn)完全碎片化的特質(zhì)，在眾多渠道之中，TOP渠道實(shí)現(xiàn)了逆勢突顯，行業(yè)整體下行的趨勢下以自身優(yōu)勢表現(xiàn)出強(qiáng)抗跌性，下沉市場方面策略將由低端、低價(jià)的方向轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣呖蛦蝺r(jià)的下一階梯。

　　結(jié)構(gòu)在變——主流匹數(shù)段呈現(xiàn)出1.5P剛需的進(jìn)一步深化，線上零售額占比已高達(dá)72%，同比提升2.2%，廣受關(guān)注的2P大掛也在結(jié)構(gòu)上迎來變動(dòng)，目前2P大掛主要還是以三級能效為主，相比去年價(jià)格也有了顯著的下探，眾多品牌也以新品去積極布局，作為能夠支撐利潤的產(chǎn)品去拓展，未來成長性可觀；2P柜機(jī)市場進(jìn)一步收窄，3P柜機(jī)市場扶搖直上，銷額占比已達(dá)到75%。

　　節(jié)能不變——能效升級過后，行業(yè)新能效等級占比持續(xù)提高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場新一級能效銷額占比已達(dá)到73%。

　　漲價(jià)不變——受成本與企業(yè)對盈利訴求的影響，空調(diào)行業(yè)自2019年雙11后堅(jiān)定提價(jià)，到2022年年初之時(shí)已基本完成價(jià)格修復(fù)，但是也造成了這幾年的原地踏步，行業(yè)漲價(jià)邏輯依舊不變。

　　推“新”不變——新風(fēng)空調(diào)在細(xì)分市場里依舊保持著高速的增長，滲透率也有極大的提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上新風(fēng)空調(diào)滲透率增長2.2%，線下達(dá)到2.6%。

　　應(yīng)對行業(yè)的變與不變，作為從業(yè)者的我們需要在低預(yù)期下保持信心，空調(diào)行業(yè)需求韌性是長期存在的，只是恢復(fù)仍待時(shí)間，2022年市場開年不利疊加旺季不旺的影響，全年下行已成定局，后半年隨著成本壓力的趨緩、高溫拉動(dòng)、利好政策釋放等有利因素的影響，下半年整體相對向好，但是恐難拉平全年下降趨勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年H2零售額700億元，同比增長4.5%；零售量1947萬臺(tái)，同比下降1.0%。