電風扇銷售季節(jié)來臨，不過因各地疫情反復以及3月倒春寒原因，市場需求不足。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年3月線上電風扇市場銷額規(guī)模3.0億元，同比下降10.6%，線下市場銷額規(guī)模0.4億元，同比下降35.9%，市場呈現(xiàn)如下特征：

　　一、集中度提升，線上中長尾品牌收縮布局，線下部分頭部品牌嘗試新渠道合作

　　線上線下市場品牌集中度均有提升，在疫情、生產(chǎn)成本提升等外部原因下，線上頭部品牌抗壓能力更強，中長尾品牌逐步退出市場。線下市場中部分品牌加強了與地方連鎖合作和促銷投放，頭部品牌份額提升，同時新品牌也嘗試與地方連鎖布局，分渠道看2022年3月地方連鎖渠道在售品牌數(shù)量明顯提升。

　　二、傳統(tǒng)電商頭部品牌積極布局抖音電商，新渠道具備增長潛力

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，抖音渠道22年3月銷額占線上市場3.3%左右，傳統(tǒng)電商中Top10品牌已有8家進行抖音電商布局，其中4家已經(jīng)通過較積極的短視頻、直播投放占據(jù)新渠道頭部市場，抖音電商Top10品牌平均直播關聯(lián)數(shù)為285場，其中傳統(tǒng)電商中的某長尾品牌投放近千場，躋身抖音電商第二位，在新渠道中用積極的營銷投放策略使得長尾品牌也具備競爭行業(yè)頭部位置的機會，隨著越來越多品牌進入抖音電商可以預見新渠道的活躍度和增長潛力。

　　三、原料漲價，功能升級，拉動行業(yè)均價回升

　　行業(yè)均價明顯上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2022年3月監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年10月前發(fā)布的舊產(chǎn)品中，Top20機型均價221元同比上漲11.1%，其中14款存在不同程度價格上漲，據(jù)部分品牌方透露由原材料漲價驅動。2021年10月后發(fā)布的新品中則通過豐富的產(chǎn)品配置提升均價，Top20機型均價為256元，部分品牌方還推出集成凈化、加濕、除菌消毒、冷熱、高端外觀等超高端產(chǎn)品嘗試布局2000+市場。

　　四、冷暖兩用產(chǎn)品在冬季維持活躍度，風扇季節(jié)性銷售節(jié)奏有所改觀

　　電風扇產(chǎn)品受天氣影響程度高，市場規(guī)模呈季節(jié)性分化，但電風扇中具備暖風功能產(chǎn)品冬季銷售表現(xiàn)依然較活躍，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，具備暖風功能的電風扇旺季（3-9月）銷額規(guī)模為2.4億元，銷售淡季（10月至次年2月）依然有1.2億元的銷售規(guī)模，且淡季Top10產(chǎn)品中有7款產(chǎn)品銷售額超過旺季，相比其他電風扇產(chǎn)品環(huán)比下滑90%以上，具備暖風功能的產(chǎn)品突破了電風扇季節(jié)性銷售節(jié)奏，值得行業(yè)借鑒參考。

　　電風扇市場開始進入銷售旺季，預測2022銷年電風扇線上市場與21年規(guī)模保持持平，銷額規(guī)模90.4億元，同比增長0.9%，其中線上市場68.5億元，同比增長4.2%，線下市場21.9億元，同比下降8.2%，主要依據(jù)如下：

　　全球變暖大趨勢下電風扇產(chǎn)品預計保持較快幅度增幅，不過氣象專家預測由于2022年初湯加高烈度火山爆發(fā)會帶來的短期降溫作用，2022夏季氣溫可能并不炎熱，整體需求不足，不過部分行業(yè)人士對此依然保持較積極的態(tài)度，較低的夏季溫度使得消費者對強降溫需求下降，原計劃購買空調的消費者反而會考慮購買電風扇產(chǎn)品，依然存在一定發(fā)展機會。

　　各地疫情反復影響物流和生產(chǎn)，戰(zhàn)爭影響全球原材料供應鏈以及經(jīng)濟下滑風險等原因，從生產(chǎn)端、消費端兩方面限制行業(yè)增長。

　　在Q1家電市場消費需求不足的情形下，政府通過發(fā)放消費券的形式刺激消費需求。20年下半年政府通過相同手段刺激消費并取得較好效果，今年的對消費券的效果持積極態(tài)度。

　　各個品牌方迎合市場消費升級趨勢，積極發(fā)布新品，凈化、加濕、冷暖、消毒殺菌等功能不斷完善，相比傳統(tǒng)風扇體驗上有巨大提升，能夠激發(fā)部分潛在的換新迭代需求。

　　綜上原因，雖然2022年市場前景存在諸多困難，但是隨疫情管控逐漸看到成效、政府消費刺激政策以及各個品牌方發(fā)布高質量新品的積極動作，對2022年市場保持平穩(wěn)有信心，也在此祝愿各個品牌方保持樂觀態(tài)度，積極拓展新渠道，研發(fā)新產(chǎn)品，在困難中尋求新機遇新發(fā)展。